深入理解一個為行業(yè)“開基立業(yè)”的商業(yè)品牌，體悟它的價值精髓，離不開對品牌所屬行業(yè)的回眸，離不開對品牌所經(jīng)歷的歷史時代的梳理。
紅星奶粉，作為中國奶粉的始創(chuàng)品牌，62年來，品質(zhì)恒定，屢獲殊榮。透過品牌去回望奶粉行業(yè)，紅星的歷史高度無可辯駁，它開創(chuàng)并書寫了中國奶粉行業(yè)讓人引以為傲的歷史。
從歷史中去檢索品牌，回溯62年紅星走過的歷程會發(fā)現(xiàn)，新中國成立后，國家對奶粉工業(yè)振興的期盼是那樣殷切，國人對安全優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)奶粉的渴望是那樣強(qiáng)烈，紅星品牌應(yīng)時而生，承載了這些期待和渴望，是歷史選擇了紅星。
始創(chuàng)品牌誕生 國人心中有了“紅星情結(jié)”
作為中國奶粉的始創(chuàng)品牌，紅星已經(jīng)融入了新中國奶粉工業(yè)的發(fā)展史。
1949年，新中國成立后，百廢待興。經(jīng)歷了長久苦難的中國人，重新集聚起了振興中國工業(yè)的篤定熱情，建設(shè)國家的樸素情感轉(zhuǎn)化為了戰(zhàn)天斗地的生產(chǎn)熱情。終于迎來了久違的和平發(fā)展環(huán)境，5.5億（當(dāng)時）中國人需要用自己的資源、自己的力量為中國的新生兒制造一種可以信賴的好奶粉，屬于自己國家并打上民族工業(yè)發(fā)展印記的好奶粉；擁有960萬平方公里的廣袤國土和豐厚資源的新中國，同樣需要一個響當(dāng)當(dāng)?shù)膰a(chǎn)奶粉自主品牌來提振食品工業(yè)士氣。
子孫的福祉，國家的尊嚴(yán)，時代的呼喚彼時已刻不容緩。
1952年，新中國成立后的第三個年頭，中國人孕育中國奶粉始創(chuàng)品牌的愿望成為了現(xiàn)實。這一年在原蘇聯(lián)的援助下，新中國第一家大型機(jī)械化奶粉生產(chǎn)企業(yè)在黑龍江建立，企業(yè)創(chuàng)建的同時，即被國家列為第一個五年計劃156項重點建設(shè)項目配套工程之一。
新中國的第一個奶粉企業(yè)，傾注了國人的持續(xù)努力，也承載了國人的長久期待。在世界頂級的黑土地奶源帶上，第一代奶粉產(chǎn)業(yè)工人為即將下線的第一批國產(chǎn)奶粉傾注了虔誠的信仰、全部技術(shù)力量和工作熱情。
同樣，具有里程碑式意義的中國第一袋奶粉，需要一個振奮人心、讓時代為之鼓舞的響亮“名號”。最后，人們?yōu)檫@個期待已久的始創(chuàng)品牌選擇了一個意味深長的名字——“紅星牌奶粉”。五星紅旗是中華民族偉大復(fù)興的希望，紅星牌奶粉，自此也承擔(dān)起了新中國奶粉產(chǎn)業(yè)開山鼻祖的歷史角色。
歷史不會忘記這樣的時間節(jié)點：1952年，中國奶粉始創(chuàng)品牌——“紅星牌奶粉”誕生。
始創(chuàng)品牌不辱使命 國人味蕾里有了“紅星味道”
如果說中國奶粉始創(chuàng)品牌——紅星的誕生之初，只能是記入史冊的一個名詞，那么62年來紅星品牌創(chuàng)立行業(yè)標(biāo)桿、哺育共和國三代人的輝煌歷程，則足夠深入人心，足可根植在國人的血脈和基因里。
紅星，這個中國奶粉的始創(chuàng)品牌誕生后，圓了中國人的“奶粉夢”，62年的發(fā)展，它在中國家庭中也占據(jù)了不可替代的位置。
如今，耄耋之年的老人幾乎都有類似的回憶，包裝簡單、質(zhì)量可靠的紅星奶粉一直陪伴著家里孩子的成長，從下一代到第三代，這個品牌凝結(jié)了太多溫暖的記憶。“從上世紀(jì)五十年代初開始，紅星牌奶粉就被國家指定為軍需奶粉，紅星奶粉當(dāng)時產(chǎn)量有限，供不應(yīng)求，讓自己的孩子喝上國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉的簡單愿望，那會兒是那樣奢侈。”紅星味道，在某種程度上成了人們成長記憶的索引。
紅星奶粉的過硬質(zhì)量，沒有讓信賴它的家庭失望。它的原料來自中國黑龍江，這片黑土地被譽(yù)為世界四大優(yōu)質(zhì)草場之一，特定的氣候環(huán)境和堿性的土壤證明：用黑土地牧草喂養(yǎng)產(chǎn)出的奶，蛋白高、乳脂高。牛奶蛋白含量在3.3%以上，比用其他牧草喂養(yǎng)產(chǎn)出的奶蛋白、脂肪均高出10%--15%。
62年來，國人質(zhì)樸的愿望成了紅星人矢志不移的使命。最輝煌時紅星奶粉銷往全國二十多個省市。縱向撫育新中國的三代人，橫向幾乎覆蓋了全中國，并出口多個國家。
與紅星奶粉相伴成長的中國60后、70后、80后都有這樣的人生體味：自己的味蕾，幾乎都留存著那熟悉的“紅星味道”。
始創(chuàng)品牌屢創(chuàng)輝煌 中國奶粉有了“紅星質(zhì)量”
作為中國奶粉的始創(chuàng)品牌，紅星銘刻在中國奶粉歷史上的諸多第一形成的“紅星高度”，62年來已成為中國奶粉的精神坐標(biāo)。
始創(chuàng)品牌的歷史地位，首先賦予了紅星奶粉行業(yè)鼻祖和導(dǎo)師的歷史地位。史料顯示，紅星品牌奶粉曾出口東南亞和歐、亞、非等十多個國家和地區(qū)，并參與援建了阿爾巴尼亞、越南等國家的多個奶粉生產(chǎn)項目，同時指導(dǎo)援建國內(nèi)奶粉企業(yè)20余家，為國內(nèi)同行業(yè)培養(yǎng)乳品技術(shù)人才5600余名，被譽(yù)為中國奶粉行業(yè)的搖籃。
始創(chuàng)品牌62年的輝煌歷程，詮釋出的紅星價值內(nèi)涵，對于因“三聚氰胺”陷入信任危機(jī)的中國奶粉行業(yè)來說，更是彌足珍貴。
權(quán)威資料記載，從1952年第一袋紅星牌奶粉投放市場至今，歷經(jīng)62年風(fēng)雨，紅星品牌的產(chǎn)品沒有一次安全事故出現(xiàn)，紅星以其優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的信譽(yù)在國內(nèi)外歷次評比中屢獲殊榮，包括中國乳品行業(yè)第一個質(zhì)量最高獎銀質(zhì)獎。
上世紀(jì)50-80年代里，紅星是唯一軍需奶粉指定品牌；1997年，紅星以66%的絕對優(yōu)勢擊敗當(dāng)時如日中天的雀巢、可寧、乳牛、子母等世界品牌，獲得北京國際乳品擂臺賽冠軍，為我國乳品行業(yè)贏得了榮譽(yù)；紅星品牌多年來先后獲得國際金獎，國際名牌飲品，國際質(zhì)量達(dá)標(biāo)產(chǎn)品等20余項榮譽(yù)；2002年，紅星品牌還被國家工商總局授予中國馳名商標(biāo)稱號；2008年三聚氰胺事件曝光后，經(jīng)過國家權(quán)威部門檢查，紅星所有批次的奶粉三聚氰胺的含量均為零。
2009年，紅星，這個中國奶粉的始創(chuàng)品牌又迎來了新的使命。
為了讓“紅星”品牌重新煥發(fā)青春、再塑輝煌，2009年7月1日，新成立的黑龍江紅星集團(tuán)食品有限公司在牡丹江市落戶，2013年12月31日獲得黑龍江省食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的“嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證”,2014年5月22日通過復(fù)審。從此，“紅星品牌”開始了其新的歷史征程。
始創(chuàng)品牌的輝煌，讓人們懷念紅星。涅槃重生強(qiáng)勢歸來的紅星更讓人憧憬：這樣一個陪伴我們成長的品牌，在紅星情結(jié)、紅星味道之后，又會帶來什么？新一代的年輕父母正期待著紅星的答案。(特約撰稿人 李昊)
