“我兒子前一陣跟電梯廣告里學的，成天嘟嘟著嘴巴。”日前，家住泉景天沅雅園小區(qū)的呂女士向齊魯晚報·齊魯壹點記者反映，他們小區(qū)電梯內(nèi)投放的廣告有一些內(nèi)容感覺不太適宜兒童觀看。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少市民有著同樣的煩惱，有些電梯廣告內(nèi)容“簡單粗暴”。電梯廣告的發(fā)布有何標準，誰來審核？記者進行了采訪。
市民反映：
坐了兩天電梯
夸張口紅廣告輪番播
前不久，呂女士發(fā)現(xiàn)自家小區(qū)電梯里的廣告屏上開始播放一個品牌的口紅廣告，內(nèi)容為一位年輕男子涂抹該品牌的各色口紅，語調(diào)、動作很夸張。“第二天在業(yè)主群里，有很多業(yè)主都在討論這個廣告，他們都覺得這個廣告內(nèi)容有些不太合適。”
一開始，呂女士并沒有在意，可是過了一兩天，她六歲的兒子在回家時模仿起了廣告里人物的動作。廣告里的男士嘴上涂著口紅，不斷強調(diào)口紅品牌和色號，并靠近屏幕嘟起嘴來，還唱著“嘟嘟嘟嘟嘟”，呂女士的兒子也學著他的樣子。“如果是女孩子學的話年紀小，咱可能覺得她挺萌挺可愛的，男孩子我就覺得不太好。但他坐了幾次電梯，就這么學會了。”
事情發(fā)生后，呂女士去電梯里計算了一下，從1樓坐到30樓，這支廣告大概要播三遍。“我們家孩子不是天天這樣學，但聽別的業(yè)主說，有的孩子是天天這樣學。”
“電視上的廣告我可以選擇換臺，路邊的廣告我可以選擇不從這里走，但是電梯里的廣告，讓人無處可躲，只能讓孩子被動接受里面的內(nèi)容。”丁女士和呂女士住同一小區(qū)，她的孩子也學會了這個廣告里的不少語言和動作。
在丁女士看來，該廣告之所以能對孩子產(chǎn)生影響，是因為它很特別，“這支廣告雖然時間不長，但絕對是一個視覺的刺激。”丁女士認為，這類廣告成年人看是無所謂的，但對于孩子來講，這些潛移默化的教育非常重要。“大人有一定的辨識能力，但對于孩子來說，這些洗腦式的東西很特別，很容易就能學會。”
記者探訪：
“三觀不正”“無營養(yǎng)”
眾多業(yè)主不滿電梯廣告
在濟南的各個小區(qū)內(nèi)，電梯的視頻廣告已經(jīng)十分普遍。記者探訪了和潤幸福城、陽光100等多個小區(qū)。在部分小區(qū)，小小的電梯空間內(nèi)，有的甚至能放置6幅框架廣告和兩個廣告電視，廣告涉及保險、養(yǎng)生、樂器培訓、汽車平臺、整形美容、食品等多個領域。視頻廣告一般錄有四五個視頻循環(huán)播放，廣告語大多比較“洗腦”；框架廣告海報大多顏色鮮艷，圖案對比強烈。
“電梯屬于公共的區(qū)域，男女老少都會看，因此廣告內(nèi)容要經(jīng)過嚴格的審核，要美觀，要經(jīng)過業(yè)主同意。”家住和潤幸福城的劉先生說，現(xiàn)在的電梯廣告著實有點吵。“晚上下班回來本來就很疲憊了，一進電梯花花綠綠的，耳朵也被吵得嗡嗡的。”
“二手車！××車！58同城！跟老板談！”目前高二在讀的小王則對一些廣告語重復的“洗腦式”廣告非�？鄲�。“關鍵有些廣告三觀歪、邏輯也奇怪，而且廣告語像復讀機一樣不停重復，一點營養(yǎng)也沒有。”
不僅是廣告的表現(xiàn)形式，有的廣告內(nèi)容也不太合適。中海紫御東郡的李先生表示，自己曾從電梯里見過計生用品的廣告。“并不是我思想不開放，而是我覺得類似廣告不應該放在電梯這種密閉的公共場合，會讓人感到很尷尬。”另外，還有一些美容整形電梯廣告上，人物衣著暴露，故意夸大整容前后的對比照。
“有的廣告雖然拍得挺好，宣傳的東西也很正常，就是傳遞的價值觀有問題，不利于孩子的成長。”陽光100小區(qū)的張女士表示，之前他們小區(qū)有個電梯廣告宣傳一個汽車平臺，里面有一輛新車，開著的時候，一大堆金元寶都往車里進，還有一個人開著一輛舊車，金元寶都從車里漏出來了。她的女兒在看了這個廣告之后問她：“如果開破的車，錢就都漏出來了，要開好的車對嗎？”“我認為車的好壞不代表什么，但是在孩子的心中卻造成了這樣一個印象。”
廣告公司：
公司和物業(yè)審查內(nèi)容
只要別太夸張就好
投放電梯廣告有什么樣的要求呢？記者分別以游戲公司人員和醫(yī)美公司人員的身份詢問了兩家經(jīng)營電梯廣告的公司。其中，一家公司表示如果要投放廣告，在內(nèi)容上沒有什么特別的限制，但是要符合《廣告法》。“產(chǎn)品不能存在那種夸大、不實的情況。”
當記者表示廣告里有可能會帶一些血腥暴力元素時，該工作人員表示可以先把廣告給他們看一下，“我感覺問題也應該不是很大，只要不是太夸張就好，我們可以給您做一些修改，看著美觀一些，別打眼一看太嚇人的那種感覺。”
另外一家公司工作人員則表示，廣告公司對一般廣告內(nèi)容是沒有什么限制的。“醫(yī)美行業(yè)的話限制是比較多的。”據(jù)該工作人員介紹，客戶提交的廣告會先經(jīng)過廣告公司的審核，審核完成后小區(qū)會看合不合適，相關轄區(qū)內(nèi)的市場監(jiān)管部門還會去實地抽查。“最好嚴格按照《廣告法》進行，廣告內(nèi)容如果不合適很有可能會被人隨時舉報，這個咱們也說不準，被查到第一個是被吊銷營業(yè)執(zhí)照，第二個是罰款，罰款根據(jù)投放的廣告來看，少的一般也是20萬元起。”
市場監(jiān)管局：
發(fā)現(xiàn)有違規(guī)廣告
可向轄區(qū)主管部門舉報
由此來看，對于一些比較“出格”的廣告，理論上通不過廣告公司和小區(qū)物業(yè)的審核，而對于廣告是否適合孩子觀看，在審核時并不會專門考慮。記者了解到，在呂女士投訴后，泉景天沅雅園很快就撤下了相關廣告，反應很迅速。但更多的業(yè)主希望對這些廣告的審核能夠再嚴一些。
就電梯廣告的審核問題，濟南市市場監(jiān)管局工作人員表示，正常的電梯廣告并不需要市場監(jiān)管部門的審核，只需要經(jīng)過電梯廣告公司和物業(yè)公司的審核。“電梯廣告公司和物業(yè)公司之間簽合同，本身是一個商事行為或者是民事行為，我們沒有辦法干涉他們的意志。”
但工作人員同時也表示，電梯廣告公司的審核、與物業(yè)公司簽合同，都不可以出現(xiàn)違法違規(guī)的情況，市場監(jiān)管部門在接到市民投訴或接到舉報后會介入調(diào)查。“如果確認投訴內(nèi)容的確為違法的內(nèi)容，主要看電梯廣告屬于哪個轄區(qū)，區(qū)里的市場監(jiān)管部門根據(jù)廣告是否違法進行處置。”工作人員表示，判斷廣告是否違法，是根據(jù)不同廣告內(nèi)容對應的不同的廣告法。
