何艷芬是重慶亞宇建筑設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)員，春節(jié)之后，懷孕五個(gè)月的她就辭職在家安心養(yǎng)胎。和很多中國人一樣，何艷芬夫婦相信，神龍是中國傳統(tǒng)12屬相中最吉祥的象征，生個(gè)“龍寶寶”是他們夫婦共有的心愿。
生育高峰前的市場(chǎng)熱度
和何艷芬一樣，有生育計(jì)劃的夫妻都普遍選擇了今年生個(gè)“龍寶寶”。記者從市內(nèi)各大醫(yī)院了解到，最近一個(gè)月的單間病房早已訂完。市急救中心婦產(chǎn)科負(fù)責(zé)人告訴記者，一到豬年、龍年等年份，孕婦就會(huì)明顯增多，屬相已成為影響新出生人口數(shù)的一個(gè)不可忽視的因素。
而龍年即將出現(xiàn)的生育高峰也引起政府部門的關(guān)注，在去年底全市人口和計(jì)劃生育工作會(huì)上，市人口計(jì)生委黨組書記、主任李世奎提醒：龍年可能會(huì)帶來新一波嬰兒出生高潮。
龍年的生育高峰，必然會(huì)催熱母嬰消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，開母嬰用品商店的李華成春節(jié)后就感受到了“春江水暖”。李華成的母嬰用品商店位于南坪福紅路，春節(jié)前后，他發(fā)現(xiàn)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，很多孕婦來買防輻射衣服。“銷量比平時(shí)多了四倍，接下來或許還會(huì)增加。”
為了迎合市場(chǎng)需求，李華成開始大量進(jìn)貨，防輻射衣服不但有連衣短裙款，還有背心款、吊帶款、風(fēng)衣款等多種樣式，價(jià)格也從200元到1000元不等，選擇多多。在他看來，防輻射服裝之所以受到暢銷，說明孕婦增多，“今年必然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)生育高峰。”
為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有量，李華成春節(jié)前在江北的松石路又開了一家“都市新貝”的新店。2月2日新店開業(yè)，第一天就吸納了30多位會(huì)員。在李華成指引下，記者發(fā)現(xiàn)在周邊兩條街的400米內(nèi)就聚積了3家母嬰用品店。一家名為“媽咪寶貝”的大型母嬰用品商店的負(fù)責(zé)人陳雪對(duì)記者說，春節(jié)前后，他們商店的銷售額比往年同期上升了20%左右。根據(jù)以往生育高峰年的經(jīng)驗(yàn)判斷，6月和7月是最高點(diǎn)，那時(shí)整個(gè)母嬰用店的消費(fèi)將被全面拉動(dòng)。
孕嬰用品價(jià)格普遍偏貴
盡管生育高峰還沒出現(xiàn)，但記者在主城的母嬰用品店調(diào)查了解到，越來越多的“準(zhǔn)媽媽”催熱了重慶的母嬰經(jīng)濟(jì)，其中孕婦的防輻射服、孕婦裝，各類嬰幼兒圖書音像以及保健品、奶粉、輔食、洗護(hù)用品、紙尿褲、玩具和童車、童床等等，凡是和“龍寶寶”相關(guān)的商品已開始顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)競爭力。
在渝中區(qū)的“城市寶貝”孕嬰用品店，老板胡大志指著奶瓶專柜對(duì)記者說，現(xiàn)在很多家庭已開始為還沒有出生的“龍寶寶”做準(zhǔn)備了，記者看到在奶瓶專柜，有五名顧客正在挑選。胡大志說，眼下奶瓶銷量比同期增長了10%。
“龍寶寶”為孕嬰用品店提供了連鎖商機(jī)。
“我們主要是以經(jīng)營品種全來吸引客戶，對(duì)于嬰兒來說屬于次要消費(fèi)，其實(shí)我們做的是母親的生意。”江北區(qū)某孕嬰用品專賣店的負(fù)責(zé)人告訴記者，很多孕嬰店針對(duì)的消費(fèi)群不一樣，但基本上都采用一套相同的“價(jià)格吸引策略”，調(diào)低主流產(chǎn)品，比如奶粉的價(jià)格，把顧客吸引到店里，他們就會(huì)連帶消費(fèi)其他利潤較高的產(chǎn)品，比如服裝和玩具。
記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，與普通日常用品相比，孕嬰用品的價(jià)格相對(duì)來說普遍較高。正在某孕嬰專賣店挑選營養(yǎng)品的準(zhǔn)媽媽劉芳告訴記者，很多孕婦在懷孕前后就會(huì)食用像葉酸、鈣片、魚肝油等，而她自己也是從準(zhǔn)備要孩子時(shí)就開始吃，只要有利于胎兒健康發(fā)育，“這些錢是不能省的”。
嬰兒潮將成今年消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)
何艷芬雖然想生一個(gè)“龍寶寶”，但她深知其代價(jià)不菲，從自己懷寶寶開始，一個(gè)家庭就進(jìn)入強(qiáng)消費(fèi)期，此前幾年為生小孩省吃儉用積攢下來的存款將爆發(fā)性地往外花費(fèi)：孕婦的保健品、防護(hù)服、孕婦裝、護(hù)理用品；嬰兒的奶瓶、童車、童裝、專用洗滌用品、玩具等等，可以說，一旦小孩進(jìn)入家庭，家庭的剛性消費(fèi)支出才剛剛開始。
西南證券分析師冉緒正在對(duì)龍年生育潮產(chǎn)生的相關(guān)市場(chǎng)影響做一份報(bào)告，他對(duì)記者說，龍年出現(xiàn)的嬰兒潮將成為2012年消費(fèi)市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)，帶動(dòng)包括生物疫苗、奶粉、保健品、日化用品等消費(fèi)品，家政、幼教服務(wù)以及房地產(chǎn)、零售業(yè)等與消費(fèi)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
據(jù)他的估算，城市新生兒用品家庭月平均消費(fèi)達(dá)900元左右，全年的花費(fèi)有8000元—10000元。因此，嬰兒用品商店也迎來了難得的商機(jī)。
據(jù)一些母嬰經(jīng)銷商的估算，今年嬰兒用品銷量將比去年提高50%左右。“金豬年和奧運(yùn)寶寶都是這個(gè)增長幅度。”一位嬰兒用品店老板說。
