“全面二胎”政策的放開，給童裝行業(yè)打了一針強心劑，成人服裝企業(yè)也將目光投向童裝市場。近日，記者走訪廣州市場看到，越來越多的國內(nèi)品牌推出童裝系列，一方面是為了開辟出新的營銷渠道，迎接更多年輕消費者；另一方面則為了抓住年輕父母對品牌的忠誠度和認可度，培養(yǎng)未來消費群體。
成人服裝企業(yè)加入童裝隊伍
童裝市場的可觀利潤，吸引了眾多原本做成人服裝的企業(yè)開始加入到這個隊伍中。從運動品牌李寧、安踏、361°，到休閑時尚品牌美特斯邦威、森馬，再到男裝品牌七匹狼、女裝品牌ochirly、JNBY、broadcast等，紛紛涉足童裝市場�？�時尚品牌ZARA、GAP、H&M、優(yōu)衣庫、無印良品等均擴容了童裝銷售區(qū)域，而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也紛紛加碼兒童市場。
數(shù)據(jù)顯示，2014年森馬童裝收入占比提升至35%，毛利貢獻近40%。2010年美特斯邦威推出“米喜迪”卡通系列；2011年又推出針對3～12歲兒童的童裝品牌Moomoo，2014年8月更是推出針對1～4歲嬰幼兒的MiniMoomoo。而江南布衣于2011年推出了自有童裝品牌jnby by JNBY，歐時力也推出童裝品牌ochirly kids。
除此以外，更有多個重量級別的國際童裝品牌在2015年紛紛登陸中國市場。包括被譽為童裝界時尚指標的美國品牌Appaman、美國嬰童衣物領(lǐng)導品牌Angel dear，以及以高端限量版手繪T恤為特色的Mini Shatsu等。而近日又一女裝品牌MO&Co.宣布正式推出全新童裝品牌“little MO&Co.”，自7月9日起全國指定店鋪開始預(yù)售。
三類童裝價格質(zhì)量各有優(yōu)劣
不過記者走訪發(fā)現(xiàn)，很多國內(nèi)成人服裝企業(yè)雖然推出了童裝系統(tǒng)，但仍未作為一種主打商品，而是在店面內(nèi)開辟一個小區(qū)域放置童裝。同時，銷售人員一般只會推薦店內(nèi)的成人裝，而很少向顧客推銷童裝。
同時，在成人服裝企業(yè)品牌童裝區(qū)、傳統(tǒng)童裝品牌區(qū)、快時尚品牌童裝區(qū)三種區(qū)域中，快時尚品牌童裝區(qū)的人流量是最多的。正在正佳廣場H&M選購童裝的肖女士告訴記者，快時尚品牌的童裝和成人服裝都設(shè)立在同一間店鋪中，可以一次性將一家三口的服裝購置齊全，所以在打折的時候會大量購買。肖女士表示，自己沒有在童裝品牌店買過衣服，因為小孩長得快，沒必要買太貴的衣服。
據(jù)了解，快時尚品牌的童裝夏裝價格一般在100元以內(nèi)，秋裝大多數(shù)在200元左右，價格親民。不過，絕大多數(shù)的快時尚品牌童裝都沒有標明材質(zhì)，無從知道衣服的安全性；傳統(tǒng)童裝品牌的價格不等，三四百元等價格都有，這類童裝的質(zhì)量好，每件衣服標簽上都有含棉量指數(shù)，安全性有保障；國內(nèi)成人服裝品牌推出的童裝價格與自身店內(nèi)的成人衣服價格成正比，設(shè)計風格也與母店相關(guān)，這類型的童裝價格大多數(shù)在400～800元區(qū)間，質(zhì)量好，風格特別。
一位不愿意透露姓名的商場負責人表示，無論是快時尚品牌、傳統(tǒng)童裝品牌還是國內(nèi)女裝品牌推出的童裝，都有自身的特點和優(yōu)勢，消費者可根據(jù)自身情況選擇適合自己孩子的童裝，不一定要扎堆選取同一類型的童裝。
