自2月以來,全球奶價(jià)已經(jīng)下跌逾40%。同時(shí),國內(nèi)多地區(qū)的原奶收購價(jià)格也連月下跌。從8月初開始,奶價(jià)下行已傳導(dǎo)至終端市場,多個(gè)品牌的奶粉、液奶產(chǎn)品都開始促銷。同時(shí),電商平臺上的奶粉促銷活動更密集、促銷力度也較大,倒逼部分超市奶粉價(jià)格出現(xiàn)松動。
超市 乳品扎堆促銷 價(jià)格優(yōu)惠10%
昨日,記者在鄭州市內(nèi)多個(gè)超市看到,奶粉區(qū)都張貼著醒目的促銷海報(bào),多個(gè)品牌的奶粉都在降價(jià)促銷,降價(jià)幅度在10%左右。在黃河路世紀(jì)聯(lián)華超市內(nèi),多美滋多款產(chǎn)品都有“買贈”活動,如多美滋優(yōu)蘊(yùn)媽媽(聽裝)首次購買一聽900克,送300克(盒裝)。荷蘭進(jìn)口奶粉美素佳兒,首次購買2段奶粉,買一送一。而貝因美則直接降價(jià),如冠寶系列奶粉,買2聽立減58元,買4盒立減40元。不過,最為緊俏的1段嬰兒配方奶粉價(jià)格依然堅(jiān)挺。
“眾多奶粉品牌同時(shí)優(yōu)惠促銷的情況并不多見。”鄭州市人民路丹尼斯超市的一名銷售人員說,降價(jià)促銷活動始于8月初,這段時(shí)間優(yōu)惠力度更大。
除了奶粉,液態(tài)奶也重新打起價(jià)格戰(zhàn),普通液態(tài)奶促銷后價(jià)格能優(yōu)惠一成,而高端奶如伊利金典,原來賣60元一箱,現(xiàn)在降到50元。蒙牛等品牌的液態(tài)牛奶也在進(jìn)行促銷,降價(jià)幅度普遍在10%左右。
網(wǎng)店 奶粉和液態(tài)奶打折更給力
在成本更具優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)渠道,品牌奶粉的價(jià)格戰(zhàn)來勢更猛。
記者在淘寶等看到,圣元優(yōu)博愛3段(900g)、貝因美冠軍寶貝3段(908g)、雅士利金裝3段(900g)都降到了150元以內(nèi)。外資品牌中,惠氏金裝幼兒樂3段(900g)僅售139元,雅培與多美滋多款產(chǎn)品的價(jià)格也低至200元以下。
飛鶴的超級飛帆3段幼兒配方奶粉900克罐裝,原價(jià)283元,促銷價(jià)226.4元,相當(dāng)于降價(jià)20%;圣元的國產(chǎn)和進(jìn)口優(yōu)博、優(yōu)博愛嬰幼兒奶粉都在做第二件半價(jià)的促銷活動;伊利金領(lǐng)冠2段嬰兒配方奶粉2罐裝也降價(jià)12%……
在線銷售的一些進(jìn)口奶的促銷力度也比實(shí)體店更給力。如一號店等電商平臺的進(jìn)口液態(tài)奶搞促銷,價(jià)格直接打五折。
探因 原奶價(jià)格連續(xù)下跌
“近期,各奶粉品牌紛紛降價(jià)促銷,主要是國際原奶價(jià)格比去年的最高價(jià)格下跌了近40%。”據(jù)河南省乳品協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前全球原奶平均價(jià)格在3.1元~3.2元/公斤,新西蘭的原奶價(jià)格最低,約2.75元/公斤。
原陽縣一位奶牛養(yǎng)殖場的工作人員告訴記者,從2013年4月份開始,受國內(nèi)奶牛數(shù)量減少影響,國內(nèi)原奶收購價(jià)格一度高達(dá)5000元/噸,但從今年1月份開始,原奶收購價(jià)連續(xù)下滑,目前約為每噸4000元。