2013年,對(duì)于在“三聚氰胺”事件之后風(fēng)光無(wú)限的進(jìn)口奶粉廠商來(lái)說(shuō),無(wú)疑是個(gè)多事之秋。此前,全球最大的乳制品加工企業(yè)新西蘭恒天然集團(tuán)于8月3日對(duì)外宣布,旗下部分產(chǎn)品可能含有肉毒桿菌,受污染的乳制品產(chǎn)品可能被用于嬰兒配方奶粉、成長(zhǎng)奶粉和運(yùn)動(dòng)型飲料的生產(chǎn),影響包括3個(gè)中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的8家客戶。雖然在隨后的8月底,新西蘭方面聲稱是虛驚一場(chǎng),檢測(cè)失誤,所測(cè)出病菌并非肉毒桿菌。但對(duì)其品牌造成的負(fù)面影響已不可挽回。
國(guó)內(nèi)乳企也在國(guó)外廠商遭遇信任危機(jī)之后趁勢(shì)反攻,9月28日,中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)在京主辦國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新聞發(fā)布會(huì),正式公布首批將獲得國(guó)家扶持的6家乳企及其入選產(chǎn)品名單。
據(jù)中乳協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,新品是行業(yè)協(xié)會(huì)組織專家通過(guò)實(shí)地調(diào)研遴選出來(lái)的,企業(yè)需具備奶源自控率高、生產(chǎn)工藝先進(jìn)、管理制度規(guī)范、產(chǎn)品安全可追溯體系建立并通過(guò)誠(chéng)信管理體系建設(shè)評(píng)價(jià)等條件。
上述高端奶粉品牌,普遍具有奶源地的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。以完達(dá)山為例,公司董事長(zhǎng)王景海表示,完達(dá)山已經(jīng)斥資100多億在北大荒建設(shè)了100多個(gè)優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)。
他認(rèn)為,三聚氰胺事件之后,中國(guó)乳業(yè)經(jīng)歷了一輪優(yōu)勝劣汰。“2008年三聚氰胺事件之后,政府做了大量的工作,主要解決了三個(gè)問(wèn)題:一是淘汰落后產(chǎn)能,提升乳制品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化能力和水平;二是實(shí)施了新的乳品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);三是政府的監(jiān)督機(jī)制、監(jiān)督職能發(fā)生重大變化。”
事實(shí)上,今年也是國(guó)內(nèi)乳企的整合之年。今年6月18日,蒙牛乳業(yè)與雅士利聯(lián)合宣布,蒙牛乳業(yè)向雅士利所有股東發(fā)出要約收購(gòu),并獲得后者控股股東張氏國(guó)際投資有限公司和第二大股東凱雷亞洲基金全資子公司CA Dairy Holdings承諾出售的合計(jì)約75.3%的股權(quán)。這是迄今為止,中國(guó)乳業(yè)最大規(guī)模的一次并購(gòu)。
工業(yè)和信息化部消費(fèi)工業(yè)司副巡視員高伏曾公開(kāi)表示,工信部將大力推動(dòng)實(shí)施嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的兼并重組工作,爭(zhēng)取用兩年時(shí)間培育形成10家年銷售收入超過(guò)20億元的、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán),將行業(yè)集中度提高到70%以上。
在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遭遇流年不利,國(guó)內(nèi)政策又對(duì)行業(yè)整合大力扶持的大環(huán)境下,國(guó)內(nèi)奶粉巨頭能否挽回國(guó)民的信任打一場(chǎng)翻身仗,值得期待。