作為乳制品行業(yè)的重要分支，具備需求剛性和巨大市場空間的嬰幼兒奶粉市場正在逐漸成為各大乳企角逐的熱土。在激烈的競爭中，中高端奶粉市場幾乎被外資品牌所占據(jù)，而大多數(shù)的國產(chǎn)品牌則集中在中低端市場。業(yè)內(nèi)指出，外資主導(dǎo)國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場的格局短期之內(nèi)很難改變，但國產(chǎn)奶粉龍頭也會(huì)在行業(yè)黃金十年中明顯受益。
或迎黃金十年
有業(yè)內(nèi)人士指出，未來十年將是我國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展的黃金十年，“嬰兒潮”的出現(xiàn)將成為嬰幼兒奶粉市場快速發(fā)展的主要推動(dòng)力。
據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國嬰幼兒食品市場規(guī)模420億元左右，其中配方奶粉為368億元，占比87%。預(yù)計(jì)到2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模將接近800億元人民幣，2010-2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場復(fù)合年均增長率達(dá)16%。
瑞銀證券報(bào)告指出，雖然過去五年嬰幼兒數(shù)目基本持平，但奶粉銷售額同期年復(fù)合增長則高達(dá)22.6%，過去幾年的增長更多是來自于奶粉喂養(yǎng)占比提高和價(jià)格的提升，預(yù)計(jì)隨著育齡婦女的增加，奶粉消費(fèi)量擴(kuò)張有望加速。
國家人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃顯示，受20世紀(jì)80年代-90年代第三次出生人口高峰的影響，未來十幾年，20-29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量將形成一個(gè)小高峰；9000多萬獨(dú)生子女陸續(xù)進(jìn)入生育年齡，政策內(nèi)生育水平將有所提高。上述兩方面因素的共同作用，預(yù)計(jì)將使出生率有所回升，出生人口數(shù)有所增加。
與此同時(shí)，國內(nèi)人均收入水平的提高帶來的消費(fèi)升級(jí)，也將帶動(dòng)中高端奶粉消費(fèi)的增加。
中外品牌“同臺(tái)競技”
正是基于國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場的巨大前景，除了國產(chǎn)品牌發(fā)力拓展市場之外，外資品牌奶粉也紛紛加大在中國的布局，形成洋品牌和國產(chǎn)品牌同臺(tái)競技的“熱鬧”景象。這同樣加劇了奶粉行業(yè)的競爭，使得主要奶粉生產(chǎn)企業(yè)的營業(yè)費(fèi)用居高不下。
作為特殊的食品，消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)的關(guān)心遠(yuǎn)高于其他快速消費(fèi)品，而對(duì)奶粉產(chǎn)品質(zhì)量的判斷大多是以品牌和價(jià)格為依據(jù)。由于近年來國內(nèi)乳制品頻現(xiàn)質(zhì)量問題，尤其是2008年三聚氰胺事件之后，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌奶粉消費(fèi)信心受損，致使洋品牌趁機(jī)加速擴(kuò)張，并逐漸占據(jù)了嬰幼兒奶粉市場尤其是中高端奶粉市場的主要份額，并掌控著嬰幼兒奶粉市場的話語權(quán)。
據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)日前公布的數(shù)據(jù)，進(jìn)口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，在高端奶粉市場，這一數(shù)據(jù)更是超過70%。目前，在嬰幼兒配方奶粉市場，中高端幾乎是外資品牌的天下，而大多數(shù)的國產(chǎn)品牌都集中在中低端市場。
不過，該情況也在悄然發(fā)生變化。今年以來，已有多個(gè)進(jìn)口奶粉品牌被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局通報(bào)不達(dá)標(biāo)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這或許意味著國產(chǎn)奶粉迎來了新的擴(kuò)大市場份額的機(jī)會(huì)。
同時(shí)，洋奶粉價(jià)格的不斷上漲也正在挑戰(zhàn)中國消費(fèi)者的底線。從2008年起，主要國外品牌奶粉價(jià)格以年均10%-15%的速度增長，遠(yuǎn)超城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速。中信證券(行情 股吧 資金流)報(bào)告指出，未來隨著GDP增速放緩，價(jià)格的過快上漲必將對(duì)中國家長的消費(fèi)能力造成考驗(yàn)。
而對(duì)于國產(chǎn)奶粉而言，盡管面臨著巨大的沖擊，但國產(chǎn)奶粉在國內(nèi)市場，尤其是二三線城市已經(jīng)深耕渠道多年，外資品牌在短時(shí)間或難以復(fù)制這一優(yōu)勢(shì)。
瑞銀證券認(rèn)為，國產(chǎn)奶粉龍頭品牌有望從嬰兒潮帶來的奶粉市場擴(kuò)容中顯著受益。奶粉行業(yè)的本質(zhì)在于專業(yè)性，只有專注于消費(fèi)群體健康或具備深厚乳品背景的企業(yè)能夠長期勝出。
2012年對(duì)國產(chǎn)奶粉是關(guān)鍵的一年，國產(chǎn)奶粉企業(yè)之間通過渠道鋪貨力和產(chǎn)品質(zhì)量等的較量或?qū)⑹剐袠I(yè)內(nèi)部重新洗牌，勝出者不僅可以獲得更高的市場份額，更能促進(jìn)消費(fèi)者信心恢復(fù)，為其未來重新奪回奶粉市場的話語權(quán)打下基礎(chǔ)。
