如今，隨著全民健康素養(yǎng)提升，不僅健康需求呈現(xiàn)更高端、更精細(xì)化趨勢(shì)，健康消費(fèi)也已成為時(shí)代的“寵兒”。隨著618電商節(jié)的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)全家庭營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)的需求再次呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，更展現(xiàn)了電商節(jié)在推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“風(fēng)向標(biāo)”作用。
作為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，健合集團(tuán)的全家庭營(yíng)養(yǎng)健康戰(zhàn)略矩陣也再次在618得到認(rèn)可，旗下多個(gè)明星品牌深入618戰(zhàn)場(chǎng)火力全開(kāi)，全網(wǎng)斬獲佳績(jī)：截至2024年6月21日，Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)霸榜營(yíng)養(yǎng)保健全行業(yè)NO.1;合生元嬰幼兒益生菌多平臺(tái)蟬聯(lián)NO.1，合生元達(dá)播專(zhuān)場(chǎng)解鎖抖音母嬰萌寵帶貨榜NO.1;Solid Gold素力高新品小紫瓶魚(yú)油天貓618大促魚(yú)油類(lèi)目銷(xiāo)售NO.1。
Swisse 斯維詩(shī)霸榜行業(yè)多個(gè)第一！
作為健合旗下源自澳洲的自然健康品牌Swisse斯維詩(shī)，一直以來(lái)憑借全球優(yōu)質(zhì)原料與科研結(jié)合的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得全球消費(fèi)者的口碑。此次618，Swisse斯維詩(shī)依舊穩(wěn)占全網(wǎng)銷(xiāo)量“王位”，登頂3大電商平臺(tái)。天貓穩(wěn)坐營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)第一，4大子類(lèi)目第一;京東保持營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)第一，4大子類(lèi)目第一;唯品會(huì)營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)第一，8大子類(lèi)目第一。
618期間，“Swisse Mega Brand”品牌矩陣全面爆發(fā)，明星爆品強(qiáng)力出圈。Swisse斯維詩(shī) K2鈣銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)61%，跨境鈣品類(lèi)天貓平臺(tái)旗艦店銷(xiāo)售量NO.1，全平臺(tái)薊類(lèi)成交排名NO.1，NAD+/NMN/NR品類(lèi)天貓平臺(tái)銷(xiāo)量NO.1，心腦血管品類(lèi)京東、唯品會(huì)平臺(tái)NO.1。
618期間，Swisse斯維詩(shī)通過(guò)緊密?chē)@年輕一代對(duì)健康的全新追求，“年輕到骨子里”大片席卷全網(wǎng)，掀起年輕入骨話(huà)題熱潮。一方面，品牌代言人打造“年輕到骨子里”創(chuàng)意視頻，以符合年輕人語(yǔ)境的多元化場(chǎng)景，展現(xiàn)高難度骨骼動(dòng)作，以可視可感的方式讓消費(fèi)者感知到補(bǔ)鈣利益點(diǎn)。
另一方面，Swisse斯維詩(shī)聚焦抖音、微博、B站以及小紅書(shū)等年輕化DNA平臺(tái)，最大廣度吸納年輕群體，并圍繞平臺(tái)調(diào)性風(fēng)格，打造定制化爆款內(nèi)容，此外還滲入線(xiàn)下空間場(chǎng)景，邀請(qǐng)陳麗君、蔡文靜兩位明星，通過(guò)復(fù)刻浪姐公演Pose，詮釋年輕到骨子里的時(shí)尚魅力和活力姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)體感沉浸閉環(huán)。
基于自身定位和人群洞察，挖掘出年輕人群的補(bǔ)鈣新需求，通過(guò)差異化市場(chǎng)策略，成功開(kāi)拓年輕人補(bǔ)鈣市場(chǎng)，不僅幫助消費(fèi)者感知【斯維詩(shī)K2檸檬酸鈣】精準(zhǔn)高效將鈣補(bǔ)到骨子里的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，建立起斯維詩(shī)K2檸檬酸鈣=骨骼年輕的心智認(rèn)知。“從品牌到品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”還為品類(lèi)生意增長(zhǎng)贏得了先機(jī)，更為行業(yè)提供了營(yíng)銷(xiāo)模板新范式。也因此，618期間Swisse斯維詩(shī)再次實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度共鳴，線(xiàn)上頂級(jí)APP霸屏曝光、線(xiàn)下海量資源輪播刷屏，強(qiáng)勢(shì)引流賦能電商，總曝光超200億。
合生元嬰幼兒益生菌多平臺(tái)蟬聯(lián)冠軍，解鎖抖音NO.1
當(dāng)下，嬰童群體的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)成為趨勢(shì)，為滿(mǎn)足精細(xì)化需求，提升母嬰群體營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元進(jìn)入“高端嬰配粉+營(yíng)養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動(dòng)時(shí)代，品牌與渠道相互賦能也由此助力618銷(xiāo)量再爆發(fā)。此次618，不僅合生元嬰幼兒益生菌再度蟬聯(lián)京東、天貓、唯品會(huì)、抖音等各大平臺(tái)銷(xiāo)售排行榜NO.1;合生元通過(guò)聚焦“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略布局，618期間電商累計(jì)拉新增長(zhǎng)8%。抖音渠道整體銷(xiāo)售同比提升41%，其中，合生元達(dá)播專(zhuān)場(chǎng)成功解鎖抖音母嬰萌寵帶貨榜NO.1，抖音達(dá)播板塊翻番2.5倍。
為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與觀眾的溝通，一方面，合生元借力年度超級(jí)IP《慶余年2》+爆火綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你》超10億曝光點(diǎn)燃品牌聲量。另一方面，通過(guò)店長(zhǎng)+專(zhuān)家+工廠(chǎng)溯源多元?jiǎng)?chuàng)新場(chǎng)景直播、多媒介+創(chuàng)意OTV強(qiáng)勢(shì)引流、抖音小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容霸屏等多種方式，助力品牌勢(shì)能持續(xù)攀高。合生元不僅成功提升了品牌形象，同時(shí)也有效激活了產(chǎn)品品質(zhì)在消費(fèi)者心中的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的雙重提升。
Solid Gold素力高新品登榜NO.1！
寵物營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)早就成為當(dāng)下全家營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。而健合旗下專(zhuān)注科學(xué)實(shí)證的進(jìn)口寵物營(yíng)養(yǎng)品牌Solid Gold素力高，也再次憑著高品質(zhì)的新品在618中再創(chuàng)佳績(jī)。Solid Gold素力高新品小紫瓶魚(yú)油天貓618大促魚(yú)油類(lèi)目銷(xiāo)售NO.1;Solid Gold素力高阿里進(jìn)口貓主糧No.4，新品高端主糧首發(fā)陣地天貓海外旗艦店同比增長(zhǎng)61%;京東進(jìn)口貓干糧No.4。
作為寵物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的先驅(qū)者，Solid Gold素力高不僅致力于深度研發(fā)以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，更聚焦于通過(guò)多元化的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)策略精準(zhǔn)觸及目標(biāo)消費(fèi)群體，激發(fā)品牌新增長(zhǎng)動(dòng)力。此次Solid Gold素力高生鮮貓糧首次登場(chǎng)618，作為618全品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)唯一貓主糧新品進(jìn)入李佳琦直播間，明星新品勢(shì)頭強(qiáng)勁。
而此前，Solid Gold素力高直擊新生代貓主人的精致養(yǎng)寵需求，首創(chuàng)代言貓賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，發(fā)起「超正經(jīng)美毛貓大賽」招募美毛代言貓，通過(guò)“曬貓”強(qiáng)社交方式聯(lián)結(jié)養(yǎng)貓人，將品牌與新品滲入年輕寵物主生活圈層，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)群體的同頻共振，也在傳播過(guò)程中為618積淀了品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量基礎(chǔ)。
面對(duì)新零售、新電商的新質(zhì)發(fā)展趨勢(shì)，618購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)績(jī)，再次體現(xiàn)了全家庭營(yíng)養(yǎng)健康的消費(fèi)者需求以及戰(zhàn)略意義。健合集團(tuán)秉持Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，不斷深化嬰幼兒、成人、寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理領(lǐng)域，可以期待健合將持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)與產(chǎn)品價(jià)值的共鳴，賦能電商渠道“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、科學(xué)理念、卓越服務(wù)”的布局與提升，真正助力電商渠道實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的協(xié)同新發(fā)展。
