深入理解一個(gè)為行業(yè)“開(kāi)基立業(yè)”的商業(yè)品牌，體悟它的價(jià)值精髓，離不開(kāi)對(duì)品牌所屬行業(yè)的回眸，離不開(kāi)對(duì)品牌所經(jīng)歷的歷史時(shí)代的梳理。
紅星奶粉，作為中國(guó)奶粉的始創(chuàng)品牌，62年來(lái)，品質(zhì)恒定，屢獲殊榮。透過(guò)品牌去回望奶粉行業(yè)，紅星的歷史高度無(wú)可辯駁，它開(kāi)創(chuàng)并書(shū)寫(xiě)了中國(guó)奶粉行業(yè)讓人引以為傲的歷史。
從歷史中去檢索品牌，回溯62年紅星走過(guò)的歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，新中國(guó)成立后，國(guó)家對(duì)奶粉工業(yè)振興的期盼是那樣殷切，國(guó)人對(duì)安全優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)奶粉的渴望是那樣強(qiáng)烈，紅星品牌應(yīng)時(shí)而生，承載了這些期待和渴望，是歷史選擇了紅星。
始創(chuàng)品牌誕生 國(guó)人心中有了“紅星情結(jié)”
作為中國(guó)奶粉的始創(chuàng)品牌，紅星已經(jīng)融入了新中國(guó)奶粉工業(yè)的發(fā)展史。
1949年，新中國(guó)成立后，百?gòu)U待興。經(jīng)歷了長(zhǎng)久苦難的中國(guó)人，重新集聚起了振興中國(guó)工業(yè)的篤定熱情，建設(shè)國(guó)家的樸素情感轉(zhuǎn)化為了戰(zhàn)天斗地的生產(chǎn)熱情。終于迎來(lái)了久違的和平發(fā)展環(huán)境，5.5億（當(dāng)時(shí)）中國(guó)人需要用自己的資源、自己的力量為中國(guó)的新生兒制造一種可以信賴的好奶粉，屬于自己國(guó)家并打上民族工業(yè)發(fā)展印記的好奶粉；擁有960萬(wàn)平方公里的廣袤國(guó)土和豐厚資源的新中國(guó)，同樣需要一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)產(chǎn)奶粉自主品牌來(lái)提振食品工業(yè)士氣。
子孫的福祉，國(guó)家的尊嚴(yán)，時(shí)代的呼喚彼時(shí)已刻不容緩。
1952年，新中國(guó)成立后的第三個(gè)年頭，中國(guó)人孕育中國(guó)奶粉始創(chuàng)品牌的愿望成為了現(xiàn)實(shí)。這一年在原蘇聯(lián)的援助下，新中國(guó)第一家大型機(jī)械化奶粉生產(chǎn)企業(yè)在黑龍江建立，企業(yè)創(chuàng)建的同時(shí)，即被國(guó)家列為第一個(gè)五年計(jì)劃156項(xiàng)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目配套工程之一。
新中國(guó)的第一個(gè)奶粉企業(yè)，傾注了國(guó)人的持續(xù)努力，也承載了國(guó)人的長(zhǎng)久期待。在世界頂級(jí)的黑土地奶源帶上，第一代奶粉產(chǎn)業(yè)工人為即將下線的第一批國(guó)產(chǎn)奶粉傾注了虔誠(chéng)的信仰、全部技術(shù)力量和工作熱情。
同樣，具有里程碑式意義的中國(guó)第一袋奶粉，需要一個(gè)振奮人心、讓時(shí)代為之鼓舞的響亮“名號(hào)”。最后，人們?yōu)檫@個(gè)期待已久的始創(chuàng)品牌選擇了一個(gè)意味深長(zhǎng)的名字——“紅星牌奶粉”。五星紅旗是中華民族偉大復(fù)興的希望，紅星牌奶粉，自此也承擔(dān)起了新中國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)開(kāi)山鼻祖的歷史角色。
歷史不會(huì)忘記這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：1952年，中國(guó)奶粉始創(chuàng)品牌——“紅星牌奶粉”誕生。
始創(chuàng)品牌不辱使命 國(guó)人味蕾里有了“紅星味道”
如果說(shuō)中國(guó)奶粉始創(chuàng)品牌——紅星的誕生之初，只能是記入史冊(cè)的一個(gè)名詞，那么62年來(lái)紅星品牌創(chuàng)立行業(yè)標(biāo)桿、哺育共和國(guó)三代人的輝煌歷程，則足夠深入人心，足可根植在國(guó)人的血脈和基因里。
紅星，這個(gè)中國(guó)奶粉的始創(chuàng)品牌誕生后，圓了中國(guó)人的“奶粉夢(mèng)”，62年的發(fā)展，它在中國(guó)家庭中也占據(jù)了不可替代的位置。
如今，耄耋之年的老人幾乎都有類似的回憶，包裝簡(jiǎn)單、質(zhì)量可靠的紅星奶粉一直陪伴著家里孩子的成長(zhǎng)，從下一代到第三代，這個(gè)品牌凝結(jié)了太多溫暖的記憶。“從上世紀(jì)五十年代初開(kāi)始，紅星牌奶粉就被國(guó)家指定為軍需奶粉，紅星奶粉當(dāng)時(shí)產(chǎn)量有限，供不應(yīng)求，讓自己的孩子喝上國(guó)產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉的簡(jiǎn)單愿望，那會(huì)兒是那樣奢侈。”紅星味道，在某種程度上成了人們成長(zhǎng)記憶的索引。
紅星奶粉的過(guò)硬質(zhì)量，沒(méi)有讓信賴它的家庭失望。它的原料來(lái)自中國(guó)黑龍江，這片黑土地被譽(yù)為世界四大優(yōu)質(zhì)草場(chǎng)之一，特定的氣候環(huán)境和堿性的土壤證明：用黑土地牧草喂養(yǎng)產(chǎn)出的奶，蛋白高、乳脂高。牛奶蛋白含量在3.3%以上，比用其他牧草喂養(yǎng)產(chǎn)出的奶蛋白、脂肪均高出10%--15%。
62年來(lái)，國(guó)人質(zhì)樸的愿望成了紅星人矢志不移的使命。最輝煌時(shí)紅星奶粉銷往全國(guó)二十多個(gè)省市�？v向撫育新中國(guó)的三代人，橫向幾乎覆蓋了全中國(guó)，并出口多個(gè)國(guó)家。
與紅星奶粉相伴成長(zhǎng)的中國(guó)60后、70后、80后都有這樣的人生體味：自己的味蕾，幾乎都留存著那熟悉的“紅星味道”。
始創(chuàng)品牌屢創(chuàng)輝煌 中國(guó)奶粉有了“紅星質(zhì)量”
作為中國(guó)奶粉的始創(chuàng)品牌，紅星銘刻在中國(guó)奶粉歷史上的諸多第一形成的“紅星高度”，62年來(lái)已成為中國(guó)奶粉的精神坐標(biāo)。
始創(chuàng)品牌的歷史地位，首先賦予了紅星奶粉行業(yè)鼻祖和導(dǎo)師的歷史地位。史料顯示，紅星品牌奶粉曾出口東南亞和歐、亞、非等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并參與援建了阿爾巴尼亞、越南等國(guó)家的多個(gè)奶粉生產(chǎn)項(xiàng)目，同時(shí)指導(dǎo)援建國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)20余家，為國(guó)內(nèi)同行業(yè)培養(yǎng)乳品技術(shù)人才5600余名，被譽(yù)為中國(guó)奶粉行業(yè)的搖籃。
始創(chuàng)品牌62年的輝煌歷程，詮釋出的紅星價(jià)值內(nèi)涵，對(duì)于因“三聚氰胺”陷入信任危機(jī)的中國(guó)奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是彌足珍貴。
權(quán)威資料記載，從1952年第一袋紅星牌奶粉投放市場(chǎng)至今，歷經(jīng)62年風(fēng)雨，紅星品牌的產(chǎn)品沒(méi)有一次安全事故出現(xiàn)，紅星以其優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的信譽(yù)在國(guó)內(nèi)外歷次評(píng)比中屢獲殊榮，包括中國(guó)乳品行業(yè)第一個(gè)質(zhì)量最高獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)。
上世紀(jì)50-80年代里，紅星是唯一軍需奶粉指定品牌；1997年，紅星以66%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)擊敗當(dāng)時(shí)如日中天的雀巢、可寧、乳牛、子母等世界品牌，獲得北京國(guó)際乳品擂臺(tái)賽冠軍，為我國(guó)乳品行業(yè)贏得了榮譽(yù)；紅星品牌多年來(lái)先后獲得國(guó)際金獎(jiǎng)，國(guó)際名牌飲品，國(guó)際質(zhì)量達(dá)標(biāo)產(chǎn)品等20余項(xiàng)榮譽(yù)；2002年，紅星品牌還被國(guó)家工商總局授予中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)；2008年三聚氰胺事件曝光后，經(jīng)過(guò)國(guó)家權(quán)威部門檢查，紅星所有批次的奶粉三聚氰胺的含量均為零。
2009年，紅星，這個(gè)中國(guó)奶粉的始創(chuàng)品牌又迎來(lái)了新的使命。
為了讓“紅星”品牌重新煥發(fā)青春、再塑輝煌，2009年7月1日，新成立的黑龍江紅星集團(tuán)食品有限公司在牡丹江市落戶，2013年12月31日獲得黑龍江省食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的“嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證”,2014年5月22日通過(guò)復(fù)審。從此，“紅星品牌”開(kāi)始了其新的歷史征程。
始創(chuàng)品牌的輝煌，讓人們懷念紅星。涅槃重生強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)的紅星更讓人憧憬：這樣一個(gè)陪伴我們成長(zhǎng)的品牌，在紅星情結(jié)、紅星味道之后，又會(huì)帶來(lái)什么？新一代的年輕父母正期待著紅星的答案。(特約撰稿人 李昊)
