米內(nèi)網(wǎng)（中國(guó)醫(yī)藥健康信息權(quán)威平臺(tái)）近日公布了2020年中國(guó)城市零售藥店靈芝/靈芝孢子類型保健產(chǎn)品銷售表，數(shù)據(jù)顯示，2020年內(nèi)，白云山漢方出品的廣藥牌靈芝孢子油在同類型產(chǎn)品中銷售勢(shì)頭非常猛烈，增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的240.85%。同時(shí)廣藥牌靈芝孢子油的市場(chǎng)份額也已超過(guò)四分之一，上升到27.78%。（本文所引數(shù)據(jù)，均來(lái)自米內(nèi)網(wǎng)。)
人口老齡化，正在成為一個(gè)問(wèn)題或者現(xiàn)象。而市場(chǎng)上適合中老年人的保健品熱銷，也印證了這一事實(shí)。
廣藥牌逆勢(shì)暴漲240%，問(wèn)鼎品類銷售之冠
隨著生活節(jié)奏加快，身體長(zhǎng)期勞累容易帶來(lái)健康隱患，近年來(lái)在零售市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于“增強(qiáng)免疫力”的保健品關(guān)注度越來(lái)越高，靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品的銷售額持續(xù)走高，各家品牌使出渾身解數(shù)力求爭(zhēng)奪市場(chǎng)高位，厚積薄發(fā)的廣藥牌靈芝孢子油軟膠囊在2020年成功登上了冠軍寶座。
圖1：最近三年靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品的銷售情況（單位：億元）
來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端格局
米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端，最近三年靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品的銷售額穩(wěn)步上漲。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，人們恢復(fù)了正常的工作、生活，零售市場(chǎng)整體得到良好的恢復(fù)，2021年靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品的銷售額有望繼續(xù)走高。
保健品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力特別大，尤其是暢銷品種。
從米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端格局看：2020年靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品TOP5品牌遭遇大洗牌，廣藥牌靈芝孢子油軟膠囊暴漲240.85%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成功封王。該品牌2015年的市場(chǎng)份額僅為3.49%，在多年持續(xù)努力耕耘之下，在2020年拿下了超過(guò)27%的市場(chǎng)。
據(jù)了解，廣藥牌靈芝孢子油膠囊是白云山漢方現(xiàn)代藥業(yè)潛心20年研制而成的高端“時(shí)尚中藥”代表之一，擁有9項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利。2021上半年，該產(chǎn)品在零售市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，上半年銷售增長(zhǎng)率超過(guò)50%。該產(chǎn)品近期更成功在澳門獲準(zhǔn)上市，市場(chǎng)版圖將繼續(xù)擴(kuò)大。
已在澳門上市的廣藥牌靈芝孢子油國(guó)際版
背靠世界500強(qiáng)，白云山漢方全力打造“時(shí)尚中藥”
廣藥集團(tuán)是全球首家以中醫(yī)藥為主進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，擁有全球最大的中成藥生產(chǎn)基地。為加快推進(jìn)中藥現(xiàn)代化、國(guó)際化、科普化、大眾化建設(shè)，廣藥集團(tuán)提出打造“時(shí)尚中藥”理念，讓中醫(yī)藥“潮”起來(lái)，形成新的消費(fèi)風(fēng)潮。
近年來(lái)，廣藥集團(tuán)圍繞大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療等四大業(yè)務(wù)板塊發(fā)力，并逐步完善電子商務(wù)、資本財(cái)務(wù)、醫(yī)療器械三大新業(yè)態(tài)。選擇以“大品種”為抓手，加大對(duì)品牌與產(chǎn)品的宣傳和推廣力度，培育“時(shí)尚中藥”和“巨星品種”，一批大品種快速搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。
白云山漢方一直緊跟母公司的發(fā)展策略，深知產(chǎn)品的立足之本在于質(zhì)量，企業(yè)的發(fā)展之根在于創(chuàng)新。一方面，白云山漢方在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，“引入QMS系統(tǒng)提升質(zhì)量管理體系信息化水平”項(xiàng)目并得到了廣東省食品藥品審評(píng)認(rèn)證技術(shù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的質(zhì)量提升優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)。另一方面，白云漢山方充分發(fā)揮國(guó)家工程研究中心領(lǐng)先的科研優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域碩果累累：2018年主持制定了靈芝孢子油國(guó)際商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、2019年“一種注射用蛋黃磷脂酰膽堿的制備方法”獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”、2020年“注射用磷脂系列輔料關(guān)鍵技術(shù)突破、產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得“中國(guó)產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)”、2021年“以超臨界二氧化碳萃取為核心的新技術(shù)在靈芝孢子油系列產(chǎn)品研制中的應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得了“發(fā)明創(chuàng)新獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)）……
又悉：在剛剛結(jié)束的中外企業(yè)家中歐青島峰會(huì)上，廣藥牌靈芝孢子油再度亮相，續(xù)選為中外企業(yè)家聯(lián)合會(huì)官方指定禮品。
