2020年12月1日，在第33個(gè)世界艾滋病日來(lái)臨之際，全球兩性健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌杜蕾斯發(fā)起“防艾你了沒(méi)” 主題公益活動(dòng)，線上線下同步向青年群體發(fā)起呼吁——防艾運(yùn)動(dòng)，你參加了沒(méi)?
杜蕾斯“防艾你了沒(méi)”主題海報(bào)在上海地鐵公開(kāi)亮相，邀請(qǐng)大家關(guān)注世界艾滋病日。海報(bào)以簡(jiǎn)潔有力的視覺(jué)語(yǔ)言展現(xiàn)了防艾行動(dòng)潮流化的全新形象，拉開(kāi)了杜蕾斯“防艾你了沒(méi)”公益主題系列活動(dòng)的序幕。
短視頻作為近年來(lái)炙手可熱的社交平臺(tái)，創(chuàng)作形式深受年輕人喜愛(ài)。世界艾滋病日當(dāng)天，杜蕾斯發(fā)布的“防艾你了沒(méi)”系列主題短片引發(fā)了大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。短片邀請(qǐng)到音樂(lè)人朱婧汐一同參與拍攝，內(nèi)容承襲了杜蕾斯一貫的“點(diǎn)到即止”風(fēng)格——將防艾主題融入在情侶濃情時(shí)刻的小反轉(zhuǎn)，用“防艾你了沒(méi)”引人會(huì)心一笑的同時(shí)，也通過(guò)生活化的場(chǎng)景讓人將關(guān)鍵時(shí)刻和防艾聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)年輕人熟悉和喜愛(ài)的信息接收方式，讓防艾內(nèi)容變得更加輕松有趣。
預(yù)防艾滋，不是一個(gè)人的事，聚合大家，才能爆發(fā)出能量。此次，杜蕾斯聯(lián)合各個(gè)圈層熱心艾滋公益的意見(jiàn)領(lǐng)袖，共同參與微博“防艾你了沒(méi)”話題，表明自己的立場(chǎng)，曬出自己的防艾舉動(dòng)，為艾滋公益話題貢獻(xiàn)自己的力量，讓主動(dòng)防艾的理念被更多人聽(tīng)到、接受并踐行。無(wú)懼爭(zhēng)議、勇于表達(dá)的意見(jiàn)領(lǐng)袖們成為了這場(chǎng)主動(dòng)“防艾”戰(zhàn)役中的最強(qiáng)助力，他們的身體力行讓年輕人看到，防艾正在以嶄新的面孔展現(xiàn)在我們的生活中。
本次活動(dòng)中，為了引導(dǎo)更多年輕人關(guān)注和加入主動(dòng)防艾運(yùn)動(dòng)，杜蕾斯還在微博發(fā)起了防艾公益轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，承諾杜蕾斯艾滋公益相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到12,100次，即捐贈(zèng)50萬(wàn)元用于支持防艾事業(yè)，讓年輕人在主動(dòng)防艾路上邁出的第一步更具意義。
在與年輕人溝通的過(guò)程中，杜蕾斯也在不斷迭代艾滋公益活動(dòng)的內(nèi)容、展現(xiàn)形式和傳播渠道，本次“防艾你了沒(méi)”活動(dòng)中，也出現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂(lè)音樂(lè)這樣受到年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)社交平臺(tái)，形式從話題參與、開(kāi)屏頁(yè)面展示、短視頻延展到網(wǎng)易云音樂(lè)品牌歌單，新穎的活動(dòng)形式讓話題的搜索量、點(diǎn)擊量和視覺(jué)露出屢創(chuàng)新高，也讓更多年輕人接觸到主動(dòng)防艾的相關(guān)內(nèi)容。
“小體積大作用”的安全套是預(yù)防艾滋病最簡(jiǎn)單有效的手段，自2003年以來(lái)，杜蕾斯堅(jiān)持通過(guò)捐贈(zèng)產(chǎn)品、普及預(yù)防艾滋病知識(shí)、資助受艾影響家庭等方式，促進(jìn)高危人群改變不良行為，助力中國(guó)防治艾滋病的公益事業(yè)。從傳統(tǒng)的物質(zhì)捐贈(zèng)到線上線下多樣化的艾滋公益活動(dòng)，杜蕾斯品牌正在利用自己的創(chuàng)造力和影響力，鼓勵(lì)中國(guó)年輕一代積極、正確地認(rèn)識(shí)和預(yù)防艾滋病，致力于實(shí)現(xiàn)‘零艾滋感染’的公益愿景” 。
為大眾提供預(yù)防性傳播疾病的安全保障，是杜蕾斯品牌存在的重要意義。在未來(lái)，杜蕾斯也將在中國(guó)開(kāi)展更多的公益行動(dòng)，在包含艾滋病防控的諸多方面做出自己的貢獻(xiàn)。通過(guò)杜蕾斯的產(chǎn)品和品牌影響力，讓更多年輕人加入主動(dòng)防艾隊(duì)伍，與中國(guó)青年群體一起向零艾時(shí)代沖刺。
