“硬控”全國大小朋友的加特林泡泡機(jī)，讓網(wǎng)友直呼上頭的“烏龜對對碰”盲盒，兼具趣味性和娛樂性的益智玩具，小學(xué)生覺得太幼稚、成年人覺得剛剛好的“精神載體”毛絨玩偶......近年來，從小朋友到大朋友，從有娃家庭到年輕人，全民買玩具逐漸成為大趨勢。不斷推陳出新的玩具圈，也持續(xù)給予消費者新奇體驗，其中，每逢六一、雙旦、雙11，更是玩具消費風(fēng)靡的旺季，上演大型被玩具“拿捏”現(xiàn)場。
為了滿足全齡段消費群體的玩具消費需求，提供更多新奇體驗，10月11日至10月17日，抖音商城推出「國潮玩具上新周」主題活動，攜手CTE中國玩具展，引領(lǐng)線上線下玩具新風(fēng)潮。此外，“抖音商城雙11先享，新品首發(fā)不用等”的活動心智，不僅有眾多國潮玩具品牌的創(chuàng)意之作，更有百余款新品在抖音商城首發(fā)，讓粉絲們能夠第一時間擁有心儀玩具，同時助推更多商家把握銷售旺季，撬動生意爆發(fā)。
01
100+繽紛新品抖音首發(fā)
在這里，找到屬于自己的快樂源泉
此次「國潮玩具上新周」活動玩具類目眾多，從融入了教育意義與互動樂趣的童車、益智、積木、模型等，到好玩有趣，“上頭值”拉滿的模玩、動漫、周邊、娃圈、三坑、桌游，以及樂器、文創(chuàng)等，無論是追求治愈萌趣、童心未泯的玩具發(fā)燒友，還是對世界充滿好奇的小朋友，都能在這里找到屬于自己的快樂源泉。
如航空文創(chuàng)正版授權(quán)的殲20遙控飛機(jī)，以其逼真的造型、流暢的飛行體驗，讓軍事迷和航空愛好者們能夠在家中就能體驗到“國之重器”的精細(xì)質(zhì)感；益智玩具同樣卷出新高度，12合1棋盤集合了跳棋、飛行棋、象棋、圍棋等多種傳統(tǒng)棋類游戲，讓玩家在每一次對弈中都能體驗到新鮮感與挑戰(zhàn)性，是家庭娛樂和親子互動的理想選擇；此外，阿瑪莉莉絲天使萌粒同樣在新品之列，以其萌態(tài)可掬的形象和豐富的收藏價值，成為眾多二次元愛好者的心頭好。
值得一提的是，此次「國潮玩具上新周」活動，不僅是一次玩具盛宴，更是一次對粉絲們利益的全面升級：新品均支持現(xiàn)貨直發(fā)，無需漫長等待，真正實現(xiàn)“抖音商城雙11先享，新品首發(fā)不用等”，讓每一位玩具粉絲在第一時間享受新品帶來的快樂與滿足。
02
內(nèi)容貨架高效協(xié)同
玩具商家與消費者雙向奔赴
作為極具樂趣與創(chuàng)造力的娛樂商品，玩具向來蘊含著豐富的內(nèi)容傳播價值。那些精準(zhǔn)捕捉玩具愛好者興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠有效激發(fā)用戶的購買欲望和興趣探索�；诖�，10月16日-10月18日在上海舉辦中國玩具展之際，活動深入展會現(xiàn)場，開啟一系列“云逛展”特色直播間，帶領(lǐng)萬千粉絲一起沉浸式線上逛展。
在中國玩具展現(xiàn)場，交個朋友、主持人周洲、新東方直播間、企鵝爸爸等頭部達(dá)人通過在展會現(xiàn)場設(shè)置直播點位，實時捕捉展會精彩瞬間，傳遞給無法親臨現(xiàn)場的粉絲們。這一線上線下相結(jié)合的互動方式，不僅極大地拓展了展會的傳播范圍，讓更多的人能夠感受到玩具的魅力和樂趣；更通過精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播和互動體驗，反哺了線上直播間的流量，幫助各玩具品牌商家提升知名度和影響力。
各路商家還將創(chuàng)新性地開啟整活式直播，如大型倉庫直播互動、多人益智PK競賽、拆盲盒式新玩法，以及聯(lián)動高流量IP等，將玩具圈“流量密碼”與玩具巧妙結(jié)合，為直播間增添無限樂趣和話題性。這些新穎有趣的直播形式，不僅將吸引大量用戶點擊觀看，也持續(xù)激發(fā)他們的參與熱情，帶領(lǐng)觀眾深入探索玩具世界的無限魅力。
為帶動各玩具類目生意爆發(fā)，活動在搜索、商城等關(guān)鍵場域布局了阿拉丁、小飛匣、奇異果、會場頁等多個點位資源，并通過商家seo搜索詞優(yōu)化，有效協(xié)同內(nèi)容場、貨架場，商品標(biāo)題增加“國潮玩具”，即可充分承接內(nèi)容場流量，實現(xiàn)潛力人群轉(zhuǎn)化。
03
滿足新奇需求
助力玩具產(chǎn)業(yè)類目多元發(fā)展
此次抖音商城好物市集「國潮玩具上新周」活動，匯聚全國特色玩具供給、多品類商家、創(chuàng)新玩具類目，整合新內(nèi)容直播、聯(lián)動線下中國玩具展勢能和貨架場多方資源，打造出一場精彩紛呈的玩具盛會。一方面，滿足了全齡段人群對玩具的消費需求，以“抖音商城雙11先享，新品首發(fā)不用等”的即時滿足感，進(jìn)一步打開粉絲對玩具世界的探索欲望；另一方面，也為玩具商家?guī)砹?strong>更多的曝光機(jī)會和潛在客戶，實現(xiàn)乘風(fēng)增長。
10月11日至10月17日，來抖音商城，搜索“國潮玩具”，參與抖音商城好物市集「國潮玩具上新周」活動，一起探索玩具世界的無限魅力，踏入集潮流、創(chuàng)意與樂趣于一體的玩具盛宴！
來源：抖音電商營銷觀察
文/黃瑾榮
