人民日報曾發(fā)布《構(gòu)建校外藝術(shù)教育新格局(新語)》,文中指出:校外藝術(shù)教育是國民藝術(shù)教育體系的重要組成部分,對國民藝術(shù)素養(yǎng)提升有著重要的促進作用。隨著“雙減”政策的深入推進,越來越多的家長開始重視藝術(shù)育兒,希望通過藝術(shù)的熏陶與啟蒙,讓孩子們內(nèi)心世界更加豐盈。
政策之外,在當(dāng)今這個消費者為主導(dǎo)的時代,母嬰行業(yè)還需考慮如何通過品牌營銷吸引更多母嬰家庭的關(guān)注。作為行業(yè)率先推出品牌自制童話劇IP的奶粉品牌,海普諾凱以百年乳企的責(zé)任擔(dān)當(dāng),在過去的8年間深耕沉淀童話劇IP,并在全國范圍內(nèi)巡演數(shù)千場童話劇,用藝術(shù)育兒理念,助力提升國民藝術(shù)素養(yǎng)。2024年,海普諾凱精準(zhǔn)洞察母嬰消費人群需求,建立情感鏈接,增強消費者對品牌的粘性,陪伴更多親子家庭共同成長。
攜手專業(yè)團隊,創(chuàng)新升級劇目
跨過重慶、江西,童話劇IP巡演步履不停再啟新程!6月海普諾凱劇院版童話劇《牛小七和他的朋友們》在四川童趣上演,與現(xiàn)場眾多親子家庭登陸童話宇宙,共度歡樂六一。海普諾凱此次再度攜手國內(nèi)兒童劇界專業(yè)團隊小橙堡,精心打磨非凡劇目,為大家?guī)砀玫挠^劇體驗。據(jù)悉,小橙堡團隊連續(xù)5年蟬聯(lián)“演藝中國”親子演出市場票房第一名。由此可見,海普諾凱選擇與專業(yè)童話劇團隊強強聯(lián)手,以超高水準(zhǔn)呈現(xiàn)夢幻童話世界,只為給予親子家庭送上完美的藝術(shù)啟蒙。
今年,童話劇與經(jīng)典IP牛小七深度捆綁,在延續(xù)暖心與有愛風(fēng)格的同時,圍繞親子共同成長的核心理念,從劇情、角色、舞美、互動四大方面進行創(chuàng)新升級。其一,劇情升級上,整個故事線由勇闖荒漠王國奪回“凱王之心”,升級為探秘星空花園尋找能量原石與超級黑麥草,將“正義與勇氣”的主題再次放大,與親子家庭共同解鎖嶄新的童話之旅;其二,在角色升級上,加入了能立多IP哆哆熊,不同有趣的角色形象,既能鼓勵孩子結(jié)交新伙伴,更能鍛煉孩子的想象力;其三,在舞美升級上,此次劇目更加國際化、創(chuàng)意化,創(chuàng)新融入人偶、木偶、大型偶裝置,增添光影表演、歌舞情節(jié),再結(jié)合現(xiàn)場“聲、光、電”舞臺效果,讓孩子們有更好的五感體驗開發(fā);其四,在互動升級上,現(xiàn)場打造了沉浸式互動場景,讓親子家庭在觀劇的同時,參與冒險之旅,共同拯救海普諾凱王國,收獲成長趣時光。創(chuàng)新故事情節(jié)、全新角色加入、升級互動體驗、為親子提供沉浸式觀影場景,海普諾凱通過一系列差異化IP形象打造,在消費者心中烙下濃厚的品牌印記。
持續(xù)深耕9載,引領(lǐng)藝術(shù)育兒
自2016年率先引進童話劇《木偶奇遇記》起,海普諾凱作為行業(yè)童話劇IP先行者,不斷聚焦消費者需求,持續(xù)創(chuàng)新釋放IP活力,覆蓋不同年齡親子家庭,用童話滋養(yǎng)孩子們的感知力與創(chuàng)造力。9載童話劇IP沉淀,從品牌自制劇、裸眼3D自制童話劇,到童話街、音樂童話劇、五感啟蒙劇,從引進借鑒到自主研發(fā),海普諾凱不斷創(chuàng)新整合,打造全方位立體童話劇IP內(nèi)容矩陣,旨在通過藝術(shù)育兒的力量,傳遞親子共同成長價值理念。
多年來,海普諾凱童話劇巡演全國圈粉無數(shù),陪伴萬千新生家庭成長,其藝術(shù)育兒所帶來的卓越成果,已然成為眾人矚目的焦點,更是收獲了消費者、渠道伙伴以及業(yè)界三方的一致認(rèn)可。隨著海普諾凱童話劇IP標(biāo)桿的樹立,以童話+藝術(shù)的形式對話親子家庭,必將為母嬰行業(yè)精研藝術(shù)育兒提供新范本。
超級IP賦能,破局渠道增長
在客源不足、競爭激烈的市場背景下,母嬰品牌與渠道之間的關(guān)系可謂共生共榮。海普諾凱聚焦全國渠道,不僅提供百年品質(zhì)產(chǎn)品,賦能硬實力;也提供高端藝術(shù)育兒服務(wù),賦予渠道更強軟實力。以童話劇IP為載體,海普諾凱攜手全國渠道伙伴,落地開展童話劇巡演活動,精準(zhǔn)撬動消費圈層,破局門店拓新難、進店難等發(fā)展困境,為渠道伙伴提供引流拓新新解法,增加消費者好感度,助力渠道實現(xiàn)新增長。
海普諾凱立足行業(yè),創(chuàng)新升級劇目、引領(lǐng)藝術(shù)育兒、賦能渠道增長,通過童話劇IP差異化營銷玩法,聚焦親子共同成長命題,拉近消費者與品牌的距離,同時賦能渠道實現(xiàn)業(yè)績增長,為母嬰行業(yè)健康發(fā)展提供新方向。相信在接下來的巡演過程中,海普諾凱將帶著童話劇IP,以藝術(shù)育兒激發(fā)無限潛能,攜手渠道伙伴為萬千母嬰家庭帶去更多驚喜。
