唱歌節(jié)目
21CN娛樂訊 去年《中國好聲音》一夜爆紅，讓各家衛(wèi)視看到了甜頭，今年歌唱類節(jié)目如雨后春筍，熒屏迎來“歌唱選秀大年”，光“中國系”的就有“好聲音”“最強(qiáng)音”“夢之聲”和“新聲代”四檔。同質(zhì)化嚴(yán)重，誰能拔得頭籌？
“好聲音”網(wǎng)絡(luò)報名不及“新聲代”
相較于2012的一枝獨(dú)秀，《中國好聲音》2013開局甚晚，不僅在收視率、話題性、影響力上被“我是歌手”蓋過風(fēng)頭，近期更是傳出網(wǎng)絡(luò)報名量竟不敵與湖南廣電旗下的一檔兒童歌唱類節(jié)目《中國新聲代》。
記者在手機(jī)上某著名唱歌軟件的“比賽”項(xiàng)目里看到，目前階段有《中國好聲音》、《中國最強(qiáng)音》、《中國夢之聲》和《中國新聲代》四檔“國字頭”的音樂歌唱類節(jié)目在該軟件開辟報名比賽通道。相較于“好聲音”在此app客戶端活動里的不溫不火，《中國新聲代》作為一檔3月21日才開始啟動活動報名的節(jié)目，活動一啟動報名人數(shù)就急速攀升，無論在參與人數(shù)、關(guān)注度和熱度上都完爆“好聲音”。其中一位叫“yoyoo陳司棋”的“中國新聲代”參賽者的關(guān)注度甚至可以進(jìn)入該客戶端所有歌唱比賽活動的前六！《中國新聲代》節(jié)目活動報名總數(shù)已達(dá)到近萬人，其網(wǎng)絡(luò)報名關(guān)注將“好聲音”落下不知多少個身位。
選手差異化助力“新聲代”
記者發(fā)現(xiàn)在十幾檔歌唱類節(jié)目扎堆的惡劣環(huán)境中，《中國新聲代》是唯一一檔專為4-14歲青少年打造的兒童歌唱類節(jié)目。該節(jié)目報名主力就是網(wǎng)絡(luò)普及率最廣的70、80后父母，他們紛紛在網(wǎng)絡(luò)上傳自己孩子的歌唱音頻，并制作拉票宣傳圖片為自家寶貝造勢。記者從《中國新聲代》工作人員處了解到，該欄目不僅在手機(jī)客戶端、金鷹卡通官方網(wǎng)站報名火熱，該欄目報名郵箱也已經(jīng)爆滿。區(qū)別于“好聲音”“夢之聲”等成人歌唱類節(jié)目的數(shù)不勝數(shù)，選手的獨(dú)特性和節(jié)目唯一性，也是該節(jié)目網(wǎng)絡(luò)報名大火的原因之一。
市場需要與兒童音樂節(jié)目缺失催生“新聲代”
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，兒童消費(fèi)不斷上升，子女教育與健康成長已成為家庭建設(shè)中最重要的目標(biāo)之一，兒童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國最受關(guān)注和最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。兒童消費(fèi)平均已經(jīng)占到家庭總支出的30%左右。“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)也成為社會的主流，“一個孩子，六個大人疼”，孩子在家庭和社會中的地位不斷提高，兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)市場的增長速度和增長潛力。
正是社會對兒童的關(guān)注以及兒童音樂節(jié)目的缺失，造成了龐大的父母群體扎堆為孩子參與網(wǎng)絡(luò)報名《中國新聲代》活動的現(xiàn)象，而依照目前社會活動和消費(fèi)主力正是這一年齡群體來看，該節(jié)目的關(guān)注度仍有進(jìn)一步上升空間。
